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10000 POST CLUB
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Re: Bad news for the "NFL's in decline" crowd
NFL GAMES ACCOUNT FOR 75 OF THE 100 MOST-WATCHED BROADCASTS OF 2021
In a year marked by a pair of ratings-hogging quadrennial events and a whole lot of Beltway intrigue, the NFL in 2021 effectively swallowed TV whole, accounting for 41 of the top 50 most-watched programs, and 75 of the top 100. In doing so, the league not only silenced the torrent of uninformed hooting and clucking that greeted last season’s COVID-related ratings declines, but it also justified the huge rights-fee increases it brokered with its legacy partners. The NFL’s Kung Fu Grip on the American psyche is as crushing as it’s ever been, with overall deliveries across the regional and national TV windows up 9% versus the year-ago period. Bear in mind that those increases are being notched as overall TV usage continues to fade; per Nielsen, the number of people tuning in to linear TV over the course of this season is down 10% compared to the analogous time frame in 2020. That downturn coincides with the ongoing erosion of traditional pay-TV customers. Given that the number of homes that subscribe to the cable/satellite bundle had dropped 9% to 69.7 million at the end of the third quarter—just seven years ago, the count was north of 100 million households—the 11% lift ESPN served up with its Monday Night Football package is all the more impressive.
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“The pessimist sees difficulty in every opportunity. The optimist sees the opportunity in every difficulty.” — Winston Churchill
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